Smartphones : l’IA dans la poche !

Un marché en perte de vitesse

Difficile pour les smartphones premium de se réinventer chaque année, surtout sur un marché qui commence à montrer des signes d’essoufflement. Les ventes globales de smartphones en France ont en effet reculé de 3 % en 2024, selon des données NielsenIQ GFK. L’inflation a notamment touché les consommateurs directement au portefeuille. Ils sont 21 % à avoir renoncé à l’achat d’un smartphone. Surtout avec des appareils qui dépassent désormais les 1 200 € pour les modèles les plus haut de gamme.

Photo et IA : les armes du haut de gamme

Autre explication : les écarts technologiques se réduisent avec les appareils milieu de gamme. Que ce soit en affichage, en autonomie ou en puissance, ces derniers assurent globalement. Mais les constructeurs n’ont pas dit leur dernier mot ! Ils mettent toujours l’accent sur deux critères différenciants pour vendre leurs flagships : la bonne vieille photo, qui reste un incontournable, et l’intelligence artificielle. La nouvelle martingale. “Si le plateau technique ne fait plus la différence, cela se joue sur la partie logicielle dorénavant”, explique Laure Renouard, cheffe de service téléphonie aux Numériques.

La photo a ainsi toujours été un marqueur distinctif pour le haut de gamme. Et Xiaomi l’a bien compris, en signant un partenariat avec Leica. Le fabricant chinois vient d’ailleurs de sortir un nouveau modèle, le Xiaomi 15 Ultra, qui se transforme en véritable appareil photo de poche. Il adopte d’ailleurs le look d’un petit compact. Samsung, Apple et Google n’ont, eux, plus rien à prouver sur ce sujet. Le nouveau Galaxy S25 de Samsung met effectivement le paquet sur cette fonctionnalité, avec quatre modules photo sur le modèle Ultra : un ultra grand angle (13 mm équivalent 24×36), un module principal (24 mm), un zoom X3 et un zoom X5. Et le résultat est là, grâce à un capteur de 50 mégapixels. Chez Apple, l’iPhone 16 Pro Max adopte la même politique. Mais c’est surtout grâce à l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) que les modèles de la gamme premium entendent désormais faire la différence. L’IA vient ainsi au service de la photo pour permettre tout un tas de fonctionnalités grâce à un assistant, comme la retouche générative, la suggestion de retouche ou le croquis génératif. En gros, vous pouvez mal cadrer, sous-exposer, avoir des intrus à l’image, l’IA s’occupe de tout !

L’IA, un super assistant

Mais l’IA sait aussi se rendre indispensable pour la productivité. Samsung propose ainsi Galaxy AI avec Gemini, la solution de Google, qui s’adapte à votre quotidien et se transforme en véritable partenaire. Now Brief vous apporte un brief sur l’info du jour. Entourer pour chercher permet d’identifier ce que l’on voit à l’écran. L’Assistant Message génère des réponses qui s’inspirent des habitudes de langage. La rédaction générative se substitue à vous pour rédiger un texte à partir de quelques mots. Elle se transforme également en interprète à l’étranger, en temps réel et sans besoin de connexion. Last but not least, le Galaxy S25 Ultra embarque un stylet qui reste très pratique dans certaines situations professionnelles. Google embarque également son IA sur ses Pixels, avec une proposition identique. “Ce que fait Samsung, c’est ce que les autres tentaient de faire. Toutes les marques essaient de proposer a minima de l’IA”, analyse Laure Renouard.

Il y en a un qui a eu, en revanche, du mal à suivre, c’est Apple. La firme à la pomme, qui a toujours été à l’avant-garde des fonctionnalités, arrive sur le tard sur ce sujet. Apple Intelligence vient tout juste de débarquer via iOS 18.4 sur ses smartphones premium (iPhone 15 Pro et Pro Max et tous les iPhone 16). Là encore, vous pouvez résumer, reformuler du texte, faire des retouches sur vos images, réaliser des recherches visuelles (Visual Intelligence). Le bon vieux assistant vocal Siri reste de la partie, grâce à ChatGPT. Mais, globalement, la proposition d’Apple reste encore assez frustrante par rapport à la concurrence.

Une vision encore floue

Cette offre est-elle suffisante pour justifier le passage au premium ? L’installation de l’app ChatGPT sur son smartphone ne suffit-elle pas à remplir certaines tâches ? « Il faut rester prudent sur les développements à venir. Personne n’ose trop s’avancer. On sent que tout le monde veut pousser sur l’IA, mais que personne ne sait trop quoi en faire”, conclut Laure Renouard. En résumé, cette course à l’IA manque encore cruellement d’une vraie vision.